日前

(相关资料图)

多个电商平台相继拉开“618”大促帷幕

奥一新闻记者观察发现

今年“618”优惠补贴回归简单

直接降价成为各大电商平台不约而同的策略

尽管如此大部分消费者还是较为理性

“不再囤货”和“货比三家”

成为不少人的消费习惯

站在消费复苏的关键时间点

这届“618”能否成为点燃二季度

消费增长的重要引擎?

值得拭目以待

No.1

“不买立省100%”

这届消费者日趋理性

虽然今年“618”各大电商平台都在降价上投入了最大力度，甚至逐渐从短期补贴奔向长期低价战略，但是从用户的层面来看， 电商购物节对消费者的吸引力，并没有之前那么强了。

记者在社交平台发现，“618”促销季开启后，依然有不少消费者在社交平台晒单，分享战利品；也有人表示“不感兴趣，没参与”“无刚需不囤货”“不买立省100%” 。

总体来看，今年的“618”大促与当年“熬夜剁手、清空购物车”的全民购物狂欢盛况差距甚远。此外， “不再囤货”和“货比三家”成为不少人的消费习惯。

消费样本观察

☛ “今年618要按需购买”

90后消费者小洁家有爱宠，往年遇到购物节她都会大买特买，猫粮、罐头、猫砂等是必买商品，同时为了凑单也会捎带一些其他物品。

消费者小洁的购物记录

当被问道为何不趁机给猫咪囤一些口粮？ 小洁表示：“猫粮容易受潮，囤太多还得配备真空机等， 不如吃多少买多少。”

☛ “没有需要的商品绝不在购物节凑单”

像小洁这样的精简消费者不在少数。宝妈美娜作为一名网购达人，以往总是要在618、双11这样的大促中花掉一大笔钱，可买完后发现， 很多东西看似便宜却不实用，比如到过期也没吃完的零食、宝宝没用完就变小了的纸尿裤、一直闲置的按摩仪等。

于是，近两年她一改“清空购物车”的剁手买法，今年也不例外， 只买了一些日常生活必备的刚需商品，“没有需要的商品绝不在购物节凑单”。

☛ “可以买贵的，不能买贵了”

在追求品质生活的李先生看来，“可以买贵的，不能买贵了。”

以往，消费者对不同电商平台有“先入为主”的惯性认知。比如买数码家电，首选京东；如买护肤品，去天猫旗舰店和大主播直播间；买大牌服饰，去唯品会。

如今，品牌商家们普遍选择多平台经营，加上直播、短视频等平台后来居上， 消费者的购物渠道选择多了。

同时，在理性和务实的驱动下，这届年轻人， 更加注重产品品质和性价比。也不惜花费更多的时间精力，来对不同平台渠道的同一产品进行比价。

据埃森哲去年发布的《2022中国消费者洞察》指出，在新冠疫情的冲击之下，中国消费者的观念发生了巨大转变， 更为务实和审慎，有六成受访者下单前会在多个购物网站进行对比。

No.2

平台主打“低价”和“简单”

不让消费者做“数学题”

年轻人消费观的转变，促使电商平台们从高速扩张进入高质量发展阶段。而这届处在消费复苏关键时间点上的“618”购物节，被放到了前所未有的高度。

在用户端加大补贴力度、直接降价

是电商平台不约而同的策略

▽

☛ 淘宝天猫喊出“史上消费者福利最大的618”

淘宝天猫618总负责人暮珊此前表示：“今年淘宝天猫618是历史上最大投入的一届”。除了满300减50的跨店满减额度，天猫今年还推出了聚划算直降场。简单来说就是所有商品直接降价，无需凑单，一件也打折，免去消费者做“数学题”的苦恼。

☛ 京东喊出“全行业投入力度最大618”

京东零售CEO辛利军坦言：“懂得让利，才有朋友。” 据了解，今年的京东“618”期间百亿补贴的商品数量将达到3月时的10倍以上，超多大牌热卖爆品也参与到了百亿补贴行列当中。

☛ 拼多多百亿补贴持续加补“天天618”

今年4月拼多多率先启动数码家电消费季，首季在百亿补贴的基础上再次投入10亿，对数码家电全品类进行额外补贴。

值得注意的是，相比于淘宝天猫“618”和京东“618”将大促结束时间设置在6月20日，拼多多今年“618”大促将与端午节活动相结合，延续至6月24日。

而在商家端

流量补贴是平台们争夺商家资源的关键

▽

京东刚喊出“超10亿优质流量”的口号，就被淹没在淘宝的“600亿流量曝光”中。从目前各家平台公布的数据来看，淘宝仍然拥有最大规模的商家和商品规模，在“618”期间将有6000万商品参与打折，300万新品首发，145万商家参与。

值得一提的是，今年“618”，京东供应链金融科技启动“助微倍增618特别行动”，计划投入上亿资金补贴，对京东内外部商家、供应商、中小微企业进行息费减免，助力企业以最优的资金成本，获得最匹配的金融服务，助力企业经营业绩提升。

No.3

有网友调侃商家“一秒发货”

电商供应链竞争白热化

今年商品发货和运输速度

延续了去年“双十一”的“神速”

有网友在微博平台晒出商家“一秒发货”的记录，遇到网友争相调侃：（商家）这是有多怕被退款？

网友晒出物流时间图

和发货速度媲美的还有物流的速度

京东物流数据显示，5月31日晚8点刚过，已有全国多地消费者收到了京东开门红第一单，实现分钟级送达。

菜鸟数据显示，截至6月1日中午时分，全国有超过一半的预售包裹实现半日达。

有业内人士认为，今年以来，物流时效大幅度提升，不再是单纯的配送竞速， 而是背后的供应链竞争。

☛ 京东物流：发挥仓配一体的供应链服务优势

据悉，今年京东“618”开门红期间，依托仓配一体的供应链服务优势，京东物流以亚洲一号智能产业园为代表的全国上千仓库进行 彻夜生产，保障海量订单的高效流转，大大提高了作业效率。与此同时，为提高“最后一公里”的配送时效，京东物流在全国多地增配人力， 夜间派送范围进一步扩大。

☛ 菜鸟供应链：将预售商品提前下沉到快递点

菜鸟供应链为了应对此次天猫618，全面向商家开放了大促前置预处理能力，联动了徕芬、联合利华和全棉时代等商家， 提前对预售商品进行拣选、打包处理，部分商品更是提前 下沉到距离消费者最近的快递网点。同时也 启动夜间配送，消费者付完尾款，菜鸟直送快递员即刻派送，让快递具有了外卖一般的速度。

No.4

这届“618”大促能否成为

点燃二季度消费增长的重要引擎？

据国家统计局最新发布数据，4月份多数生产需求指标同比增速提升，服务业和消费恢复较快。各电商平台的一季度财报也显示，3月、4月的相关用户数据已出现改善。

“今年各大平台618罕见的投入力度，不仅是为了提振短期业绩，更是想给未来争得更多信心。”一位电商从业人士告诉记者：从目前预售情况来看， 今年的“618”大促或许能释放些许暖意，但具体效果如何，还要继续观望。

采写：奥一新闻记者 管玉慧

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